Les différences entre le SEO et le SEM

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing) constituent deux disciplines essentielles au sein d’une stratégie eMarketing. Mais en quoi diffèrent le SEO et le SEM ?

SEO – Search Engine Optimization

Le SEO (Search Engine Optimization) définit l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche dans l’objectif d’accroître le trafic organique de manière ciblée. Le SEO fait généralement suite à un audit web à la fois technique, ergonomique et de visibilité globale. Les principales techniques de SEO inclue une analyse et dissémination des mots clés au sein des éléments stratégique du site web ainsi qu’une stratégie de liens afin d’optimiser stratégiquement le positionnement d’un site web.

SEM – Search Engine Marketing

Le SEM (Search Engine Marketing) définit l’optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne de liens sponsorisés sur les moteurs de recherche et dont le modèle de publicité est de type PPC (Pay Per Click). Le SEM permet généralement de générer un trafic organique ciblé, l’objectif étant de minimiser le coût par clic tout en maximisant le coût par conversion d’un utilisateur.

La complémentarité du SEO et du SEM

Dans un premier, il semble naturel de procéder à un travail de SEO afin de générer gratuitement un trafic organique ciblé. Cependant, la gestion complémentaire d’une campagne de SEM peut s’avérer extrêment payante. En effet, la gestion d’une campagne de SEM permet de valider ou invalider l’hypothèse de départ concernant le choix d’une série de mots clés stratégiques. Avant d’entâmer réellement un travail d’optimisation pour un mot clé précis sur un moteur de recherche, il est en effet intéressant de connaître son potentiel en termes génération de trafic auparavant. Grâce à une campagne préalable de SEM, il est donc possible de connaître en avance les mots clés les plus porteurs sur un site web.

La complémentarité du SEO, du SEM et du SMO

Il ne s’agirait pas non plus de négliger l’optimisation pour les médias sociaux via un travail de SMO (Social Media Optimization). En effet, les médias sociaux peuvent constituer un complément efficace à une stratégie de SEO grâce à la génération relativement facile de liens entrants ainsi que d’un trafic supplémentaire.

Conclusions au point de vue de l’eMarketing

En résumé, on pourrait conclure qu’une stratégie eMarketing efficace est une stratégie intégrée, à savoir utilisant le SEO, SEM et SMO afin d’optimiser et maximiser la visibilité globale d’un site web. Dans tous les cas, lorsqu’il s’agit de choisir une agence de référencement, il est essentiel de choisir un prestataire susceptible d’offrir une telle complémentarité des services.